科技引流、直播创新、以旧换新……从“新账单”看“新生活” 乡村消费亮点纷呈

央视网消息：今年以来，乡村消费市场持续扩容提质。国家统计局数据显示，上半年，农村居民人均消费支出9733元，实际增长6.1%。乡村消费呈现出哪些新亮点？来看记者的观察。

记者来到浙江海宁黄湾镇一个家电电商物流仓，这里也是浙江比较大的家电电商物流集散地之一。记者发现手中一摞货单里，智能家电有发往镇西村的，有发往双丰村的，这100多张的物流单有三成的智能家电被送往乡村。

物流仓负责人告诉记者，今年上半年运往浙江乡村的智能家电数量同比增长了四成。其中，运往海宁乡村的同比增长六成多，日均发货100单左右。跟随快递车记者来到了海宁，在丁桥镇芦湾村记者看到，不少村民家里都新添置了智能家电。在村民褚雪芬家里记者看到，智能电扇、智能门锁、净水器、遥控窗帘……有近十样的智能家电。

据第七次全国人口普查数据，我国农村60岁、65岁及以上老人占比为23.81%、17.72%，比城镇分别高出7.99、6.61个百分点。新质生产力赋能下，上半年，乡村适老化智能产品消费潜力正加快释放。而随着年轻的新农人逐渐掌家，乡村消费观念也加速向品质化、智能化转变。在丁桥镇永胜村，“95后”村民祝成彦正在筹备婚房，屋内人体感应灯、扫地机器人、洗烘一体机等智能家电一应俱全。

记者看到，祝成彦挑选的智能家电大多是一级能效的节能产品。她告诉记者，智能家电要联网随时“待命”，所以会处于持续开启的耗电状态，趁着国家补贴的优惠政策，她特意置办了全套家电节能产品。

新质生产力不断拓展新型消费，乡村家电市场从“消费促进”转向“科技引流”。在海宁，上半年新注册的智能家电销售主体有532家，乡村门店销售额占全市50%左右。

“短链直供”农产品进城“加速跑”

农民消费需求持续释放的同时，越来越多的农产品也加快通向大市场。截至6月底，乡村消费品零售额32409亿元，增长4.9%。采访中记者发现，越来越多的农产品从“长链流通”转向了“短链直供”，农产品进城正大幅压缩产销链条，跑出“加速度”。

这几天，江苏无锡阳山镇的水蜜桃迎来采收高峰。水蜜桃保鲜期极短，摘下后4—5天便会腐烂变质。从被摘下的那一刻，水蜜桃就进入了运输接力赛倒计时。

这条智能化水蜜桃分拣线上，桃子进入通道后，会被放到专门为硬度低、易损伤的水蜜桃设计的柔性果盘中，随后机器以每秒3个的速度检测每个水蜜桃的外观、重量、糖度等数据进行检测，按照不同标准将水蜜桃分为9类进行分装。这台智能化设备每小时可以检测1万个左右水蜜桃。

经过智能选品系统分好等级的水蜜桃，被放入不久前刚投入使用的冷藏三轮车中。在智能控温系统下，三轮车温度会一直保持在水蜜桃最适宜存放的5摄氏度，十几分钟便将水蜜桃运到村里的寄送点，接力给早已在站内等候的无人车。

水蜜桃被无人车运往中转站后，通过高铁、飞机，24小时就可以抵达江苏省外80多座城市。依靠冷链物流，今年，阳山镇的水蜜桃不仅能发往全国280多座城市，还可以发往新加坡、马来西亚等国家，并直供10余个品牌商超。

我国黄皮最大产区广东郁南县20多万亩黄皮迎来丰收。镇村电子商务服务站点和镇村物流服务网点97个、冷库库容3.1万立方米，服务保障黄皮“保鲜”到家。

在湖南汝城文明瑶族乡，柰李成熟上市。为了锁住枝头的鲜甜，今年，当地搭建了县乡村三级物流体系，涵盖200多个物流揽收点、12条专线，形成了“清晨采摘、严选分级、产地直发”的快速供应链。

“以旧换新”乡村消费需求持续释放

上半年，随着提振消费专项行动扎实推进，乡村消费需求持续释放，消费结构不断升级，市场供给不断优化。

上半年，乡村绿色智能消费渐成新风尚。随着以旧换新政策持续发力，全国超95%城市及乡镇的消费者可通过电商平台进行以旧换新，节能家电与新能源车成消费主力，高底脚洗衣机、智能电视、养生壶、烘干机、净水机、洗碗机等成为消费新宠。

国家发展改革委宏观经济研究院研究员刘振中表示，农村居民消费群体庞大，且对能解决“衣食住行”中实际问题的“黑科技”产品需求旺盛，比如智能穿戴设备等适老性产品。当“黑科技”走进“衣食住行”等乡村消费领域，将会促进多类消费“爆款”产生，这将全面激发广大乡村消费群体的消费潜能。

上半年，乡村消费新场景不断涌现。乡村观光游正向沉浸式体验游转变，通过沉浸式体验场景设计激活乡村旅游消费成为新趋势。同时，直播创新成为乡村消费新引擎。一些地区通过“户外+室内”双场景直播模式，打造出“可看、可玩、可尝、可买”的农旅融合消费场景。

上半年，乡村消费模式也持续拓展。从“单纯购买”转向“参与式消费”。通过物联网、区块链溯源等技术，一些近郊农场可以为城市居民提供农产品“团购+认养+预约采摘”服务，消费者由单纯消费转向深度参与生产链条，消费体验感随之增强。刘振中表示，新质生产力赋能下，乡村消费逐渐呈现高科技、多业态、优体验、快流通、强带动的新特征，消费场景将持续拓展，将为农村经济带来新的生机。