追光动画新作《聊斋：兰若寺》遇冷，为何观众不追“光”？
7月28日，猫眼专业版数据显示，追光动画文化传播（北京）有限公司（以下简称：“追光动画”）制作的动画电影《聊斋：兰若寺》累计票房达2.11亿元。该电影于7月12日上映，制作耗时4年，是追光动画成立12年来投入最大的作品。
《聊斋：兰若寺》由6名导演联合执导，整部电影由《聊斋志异》中的五个经典故事《崂山道士》、《莲花公主》、《聂小倩》、《画皮》和《鲁公女》嵌套构成，并以蒲松龄夜探兰若寺为主线，串联起风格各异的5个独立篇章。
尽管叙事结构创新、制作成本高企，但《聊斋：兰若寺》的市场反馈未能达到追光动画制作并于去年上映的《长安三万里》高度。
▲（图源：追光动画官方账号）
新作遇冷，割裂叙事难撑暑假档
相关数据显示，《聊斋：兰若寺》上映首周收获票房仅4093万元，远逊于《白蛇：浮生》的1.37亿、《长安三万里》的1.79亿等追光动画近6年内制作的其他作品；在口碑方面，其豆瓣评分为6.6分，在追光动画10部作品中排名倒数第二。
有观众在观影后接受《解放日报》采访时表示，《聊斋：兰若寺》前两个章节《崂山道士》《莲花公主》适合儿童受众，但《聂小倩》《画皮》《鲁公女》风格迥异，其包含的恐怖色彩与婚姻观念的思考，更适合青年观众。
割裂的故事风格使这部作品难以吸引暑期档的核心观影人群——“合家欢受众”，而追光动画一直面临的剧情问题再度显现。
在豆瓣平台上，不少影评提及电影剧本欠缺的问题。网友“lune”指出，电影节奏存在问题，作为观众难以被带入；网友“黄色潜水艇”则认为，电影画面不错，但剧情表现较为俗套。
用传统文本讲述“现代”故事
2013年，土豆网前CEO王微联合于洲共同创立追光动画，进军动画电影行业，并确立“中国团队、中国观众、中国故事”的作品定位。
2016年，动画电影《西游记之大圣归来》拿下9.54亿票房，“国漫复兴”开始成为电影市场的新潮流。同一年，追光动画第一部作品《小门神》上映，票房不到8000万元；随后两年，追光动画接连推出《阿唐奇遇》、《猫与桃花源》等，这两部影片票房之和仅5000万元，距商业成功的目标尚远。
此后，追光动画将作品题材重心由原创转向神话，在受众目标上将家庭调整为年轻人，在动画制作上更注重中国式表达，这一系列调整扭转了公司发展轨迹。
2019年，追光动画以经典神话《白蛇传》为灵感，推出第一部面向青年观众的《白蛇：缘起》。该电影重新谱写关于白素贞与许仙前世的故事，精良的画面与新颖的情节让《白蛇：缘起》迎来口碑与票房双丰收，累计收获票房4.69亿元，豆瓣评分达7.8，并成为追光动画首部盈利的作品。
获得亮眼成绩同时，追光动画还确立“新传说、新神话和新文化”三大产品线，基于传统文本讲述“现代”故事。
随后，追光动画接连推出五部“白蛇”系列和“新封神榜”系列作品，票房也均维持在5亿元左右。在中国传统神话故事动画化的赛道上，追光动画终于迎来久违的成功。
动画行业分析人士指出，止步不前的票房成绩也揭露出一个问题，即追光动画似乎已经摸到传统神话故事模式的商业上限。
正是在这一背景下，2023年，追光动画十周年之作《长安三万里》跳出此前的神话蓝本，以“新文化”开启全新故事序列，斩获18.24亿元票房，刷新公司纪录，位列中国动画电影票房榜第三。
工业化“救”不了剧情
追光动画的系列作品不仅极大拓展了国内动画电影市场，同时其高效的“工业化”运作模式也受到广泛关注。
公司成立之初，王微曾明确表示，国内动画电影公司的艺术与技术人才占比是15：1或20：1时，追光动画的比率是2：1，并且希望做到1：1，使得创作流程更可控。同时，追光动画斥巨资搭建渲染农场、研发专利制作技术，自建动捕房、配音室等配套设施。
在强势内部管理下，追光动画掌握了国内最强的动画技术和工业生产能力，使其在每年推出一部作品的情况下，保证影片在动画、音乐等视听领域的绝佳感受。但“工业化”模式也使得管理者对内容创作的开放度较低，新鲜劲过后，追光动画讲述的故事常为观众诟病。
讲不好故事，便是商业电影最大的软肋。比如《聊斋：兰若寺》便因为剧情原因，呈现出不温不火的状态。
事实上，当前国内市场对动画电影的接受度正处于一个绝对高点，今年初《哪吒2》已在票房市场上创造神话，去年的《长安三万里》也取得商业和名利上的双丰收。
灯塔数据显示，《哪吒2》的观众年龄分布已趋向青年化，20岁以上观众占比超90%，其中40岁及以上观众占比更是达到29.7%，这说明《动画电影》在国内早已跳脱出“低幼向”，转而进入“全年龄向”。
《聊斋：兰若寺》正是在这个节点走到台前，却因剧情瑕疵，没有达到前作高度。剧本为骨、音画为皮，讲好故事才是一部电影实现“情感共鸣”的核心要义。
值得注意的是，在今年2月的亚布力中国企业家论坛上，追光动画总裁于洲在演讲中坦言，当下有众多替代性娱乐方式，如短视频、游戏、短剧等；但2025年的春节档为电影行业打造了良好开端，所以归根结底，电影还是要依靠优质作品，才能吸引观众重新回到影院。
于洲还提到，自2026年起，追光动画将每年推出2部电影。其中，《三国第一部：争洛阳》将在明年夏天上映，《水浒1：风雪山神庙》将在明年冬天与观众见面。此外，讲述鲁迅先生故事的“新文化”系列第三部作品《朝花·夕拾》也已立项。
成熟的工业化能力加快了电影出品节奏，但也对剧本创作提出更高要求，“旧酒装新瓶”——追光动画能否在未来继续讲好中国动画的故事仍待观察。
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